财经界(学术版)

2013, No.298(10) 270

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

在线评论可信度影响因素探索研究

杜梦梦;盛敏;王喆;

摘要(Abstract):

本研究在霍夫兰德态度改变—说服模型基础上,以在线评论网站类型作为调节变量构建了回归方程,结论为评论者的专业性越权威,信息的质量越好,接受者的信任倾向以及网络参与水平越高,则在线评论信息的可信度越高。第三方评论网站能够加强发布者的专业性、评论质量对评论可信度的正向影响作用。其中,评论质量的影响最显著,因此企业口碑营销应从评论内容入手,提高可信度。

关键词(KeyWords): 在线评论;可信度;影响因素

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 杜梦梦;盛敏;王喆;

Email:

DOI:

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享