财经界(学术版)

2016, No.400(06) 44-47

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好利来蛋糕品牌效益分析

曹百瑛;成榕;王岩;

摘要(Abstract):

分析好利来现代城店的品牌效益,简介好利来公司并界定品牌效益内涵;以北京市好利来现代城店为例对好利来品牌效益现状进行分析,针对好利来公司品牌效益的需求方和供给方影响因素分析,得出好利来公司发展的优缺点;最后,为好利来品牌营销及维护提出实时性策略,品牌营销策略包括:电视媒体宣传、户外站牌宣传、POP广告宣传、主题促销、无声营销;维护策略包括:提升产品知名度和美誉度策略、制定产品本土化策略、提升产品服务化策略、创造可持续创新策略。

关键词(KeyWords): 好利来公司;品牌效益;营销维护

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 黑龙江省高等教育改革项目《应用型高校大学生创新创业教育实践基地建设研究》(基金号:JG2014010903)阶段性成果;; 黑河学院2014年度校级课题《黑龙江省新建本科院校统计学课程教学改革路径研究》(基金号:JYQ201414)阶段性成果

作者(Author): 曹百瑛;成榕;王岩;

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