财经界(学术版)

2019, No.510(07) 64

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论彩票营销资金的使用与绩效管理

陈少羽;

摘要(Abstract):

福利彩票事业30多年创业发展的实践证明,作为一项政策性强、涉及面广、社会敏感度高的新兴产业,要得到社会公众广泛深入的认识、认可、参与,树立良好公益形象,提升品牌竞争力,建设福彩文化软实力,离不开强有力的宣传和营销活动,这就需要有充足的资金和物资保障。与此同时,国家对于资金使用的产出和结果、资金支出的责任和效率要求越来越严格,"用钱必问效、无效必问责"的绩效管理体系势必要求彩票机构在安排营销宣传资金时,整合宣传资源,提高宣传资金投入产出的费效比,提升宣传投入效用。

关键词(KeyWords): 彩票事业;营销资金;绩效管理

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 陈少羽;

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